主婦のモバイル広告に関するクリック経験調査
MMD研究所無料公開版
調査期間/ 2010年8月18日～2010年8月29日
『ママイコ』＋ MMD研究所共同調査
MMD研究所無料公開版
調査期間/ 2010年8月18日～2010年8月29日
『ママイコ』＋ MMD研究所共同調査
調査概要
調査内容主婦のモバイル広告に関するクリック経験調査
調査期間2010年8月18日～2010年8月29日
有効回答数635
調査方法モバイルサイト「ママイコ」でのアンケート調査
・表中の「N=＊」はその設問の有効回答総数です。
・引用・転載時のクレジット表記のお願い
当資料、MMD研究所WEBサイト内の情報についての著作権はMMD研
究所に帰属します。
当該データの媒体等への無断転載、公開等についてはご遠慮ください
。当該データをWEB情報コンテンツ・書籍等の出版物、CS・TV等の情
報コンテンツでご利用いただく際は、お手数ですが下記連絡先までご
一報の上、当方典を表記頂きますようお願い申し上げます。（ ※ 記載
例/ 出典・MMD研究所）
・お問い合わせ先03-5766-3040
受付時間10:00AM ～ 19:00PM
受付担当妹尾（せのお）・大江（おおえ）
目次・インデックス
・目次・インデックス
1. 表紙/ 主婦のモバイル広告に関するクリック経験調査
2. 調査概要
3. 目次・インデックス
4. モバイル広告をクリックしたきっかけ、主婦の55.1％が「広告のキャンペーンが気になって」
5. モバイル広告から登録したサイト、主婦の37.2％が「SNS」
6. クリックしたくなるモバイル広告、主婦の71.8％が「セール、限定、無料などのワード入り広告」
7. 安心感のあるモバイル広告、主婦の56.9％が「ママ友（友人・知人）のクチコミで知っている商品」
8. 主婦の約6割が「間違ってモバイル広告をクリックした経験あり」
9. 今回調査した設問・選択肢（1）
10. 今回調査した設問・選択肢（2）
11. 今回調査した設問・選択肢（3）
12. 調査元メディア「ママイコ」
13. 調査元/ 当データのご利用・転載について
モバイル広告をクリックしたきっかけ、主婦の55.1％が「広告のキ
ャンペーンが気になって」
・モバイルWEBにて、主婦635人を対象にモバイル広告のクリック経験の有無について調査したところ、主婦の91.8％がモバイル広告をクリックしたことがあると回答しており、モバイル広告をクリックしたきっかけについての質問では、「広告のキャンペーンが気になって」が55.1％と最も多く、次いで「広告のキャッチコピーが気になって」が42.7％、「広告のインパクトが強かったから」が20.2％という結果となった。
調査内容主婦のモバイル広告に関するクリック経験調査
調査期間2010年8月18日～2010年8月29日
有効回答数635
調査方法モバイルサイト「ママイコ」でのアンケート調査
・表中の「N=＊」はその設問の有効回答総数です。
・引用・転載時のクレジット表記のお願い
当資料、MMD研究所WEBサイト内の情報についての著作権はMMD研
究所に帰属します。
当該データの媒体等への無断転載、公開等についてはご遠慮ください
。当該データをWEB情報コンテンツ・書籍等の出版物、CS・TV等の情
報コンテンツでご利用いただく際は、お手数ですが下記連絡先までご
一報の上、当方典を表記頂きますようお願い申し上げます。（ ※ 記載
例/ 出典・MMD研究所）
・お問い合わせ先03-5766-3040
受付時間10:00AM ～ 19:00PM
受付担当妹尾（せのお）・大江（おおえ）
・目次・インデックス
1. 表紙/ 主婦のモバイル広告に関するクリック経験調査
2. 調査概要
3. 目次・インデックス
4. モバイル広告をクリックしたきっかけ、主婦の55.1％が「広告のキャンペーンが気になって」
5. モバイル広告から登録したサイト、主婦の37.2％が「SNS」
6. クリックしたくなるモバイル広告、主婦の71.8％が「セール、限定、無料などのワード入り広告」
7. 安心感のあるモバイル広告、主婦の56.9％が「ママ友（友人・知人）のクチコミで知っている商品」
8. 主婦の約6割が「間違ってモバイル広告をクリックした経験あり」
9. 今回調査した設問・選択肢（1）
10. 今回調査した設問・選択肢（2）
11. 今回調査した設問・選択肢（3）
12. 調査元メディア「ママイコ」
13. 調査元/ 当データのご利用・転載について
モバイル広告をクリックしたきっかけ、主婦の55.1％が「広告のキ
ャンペーンが気になって」
・モバイルWEBにて、主婦635人を対象にモバイル広告のクリック経験の有無について調査したところ、主婦の91.8％がモバイル広告をクリックしたことがあると回答しており、モバイル広告をクリックしたきっかけについての質問では、「広告のキャンペーンが気になって」が55.1％と最も多く、次いで「広告のキャッチコピーが気になって」が42.7％、「広告のインパクトが強かったから」が20.2％という結果となった。
モバイル広告から登録したサイト、主婦の37.2％が「SNS」
・モバイル広告をクリックして登録をしたことがあるサイトについての調査では、「SNS」が37.2％と最も多く、次いで「デコメ」が35.0％、「着うた・着うたフル」が20.0％という結果となっている。
上位5位まで
クリックしたくなるモバイル広告、主婦の71.8％が
「セール、限定、無料などのワード入り広告」
・クリックしたくなるようなモバイル広告についての調査では、「セール、限定、無料などのキーワードが入ってる広告」が71.8％と最も多く、次いで「気になっていた商品やサイトの広告」が51.7％、「かわいいキャラクターや画像がある広告」が34.8％という結果となっている。
安心感のあるモバイル広告、主婦の56.9％が
「ママ友（友人・知人）のクチコミで知っている商品」
・どのような広告なら安心してクリックできるかについての調査では、「TVCMで見たことのある商品」が69.9％と最も多く、次いで「ママ友（友人・知人）から聞いて知っている商品」が56.9％、「雑誌・新聞等で見たことのある商品」が47.2％とTVCMに次いでクチコミが雑誌・新聞よりも上回る結果となった。
「セール、限定、無料などのワード入り広告」
・クリックしたくなるようなモバイル広告についての調査では、「セール、限定、無料などのキーワードが入ってる広告」が71.8％と最も多く、次いで「気になっていた商品やサイトの広告」が51.7％、「かわいいキャラクターや画像がある広告」が34.8％という結果となっている。
安心感のあるモバイル広告、主婦の56.9％が
「ママ友（友人・知人）のクチコミで知っている商品」
・どのような広告なら安心してクリックできるかについての調査では、「TVCMで見たことのある商品」が69.9％と最も多く、次いで「ママ友（友人・知人）から聞いて知っている商品」が56.9％、「雑誌・新聞等で見たことのある商品」が47.2％とTVCMに次いでクチコミが雑誌・新聞よりも上回る結果となった。
主婦の約6割が「間違ってモバイル広告をクリックした経験あり」
・間違ってモバイル広告をクリックしたことがあるかについて調査したところ、主婦の約6割が広告とは知らずにクリックしたことがあると回答している。
今回調査した設問・選択肢（1）
・クリックしたことのある携帯サイトでの広告の種類は何ですか？
（複数回答）
• 画像や写真の広告（バナー広告）
• 文章だけの広告（テキスト広告）
• 写真や画像が動く広告（アニメーション広告）
• メルマガにある画像や写真の広告
• メルマガにある文章だけの広告
• ブログなどで記事の中で紹介、オススメされている広告
• 広告をクリックしたことはない
・クリックしたことのある携帯サイトでの広告はどのようなジャンルの広
告でしたか？（複数回答）
• ファッション関連（子供用）の広告
• ファッション関連（自分用）の広告
• コスメ商品の広告
• ダイエット商品の広告
• サプリ商品の広告
• 電子コミックの広告
• 着うたの広告
• 美容･エステ関係の広告
• デコメ･デコメ絵文字の広告
• SNS（ママイコ、mixiなど）の広告
• 占い･診断系サイトの広告
• 医療関連の広告
• コスメ商品のキャンペーン広告
• 音楽アーティストのキャンペーン広告
• 映画のキャンペーン広告
• 食品メーカーのキャンペーン広告
• 飲料メーカーのキャンペーン広告
• アルバイト･求人関係の広告
• 携帯ゲームの広告
• 出会い系サイトの広告
• アダルト系(動画･グラビアサイトなど)の広告
• 金融関係の広告
• パチンコ･競馬などギャンブル系の広告
• その他
• 広告をクリックしたことはない
今回調査した設問・選択肢（2）
・それらの広告をクリックしたきっかけは何ですか？（複数回答）
• 有名な商品が広告に出ていたからクリックした
• 広告のキャッチコピーが気になってクリックした
• 広告のキャンペーンが気になってクリックした
• 広告のインパクトが強かったのでクリックした
• 間違えてクリックした
• サイトでやることが終わってヒマだったのでクリックした
• 広告をクリックしたことはない
・携帯サイトでの広告からクリックして、何か商品を購入したことはあり
ますか？（複数回答）
• ファッション関連商品（自分用）
• ファッション関連商品（子供用）
• ベビー用品
• コスメ商品
• 食品・飲料
• 日用品
• カラコン
• 健康食品（サプリetc）
• 下着・ランジェリー
• アダルトグッズ
• ペット関連
• 家電
• 家具・インテリア
• 雑貨
• クリックはするが、商品を購入したことはない
• 広告をクリックしたことはない
・携帯サイトでの広告からクリックしてサイトに登録したことがあります
か？（複数回答）
• SNS（モバゲー、GREE、mixiなど）
• 待受け
• 着うた・着うたフル
• デコメ
• 占い･診断系サイト
• オンラインゲーム
• 商品などのキャンペーンサイト
• 飲食店などのグルメ情報
• 乗り換え案内などの交通情報
• 電子書籍（マンガ/小説）
• 総合ショッピング
• オークション
• クーポン・チケット
• 懸賞
• イラスト投稿サイト
• 結婚情報サイト
• 出会い系サイト
• その他
• 広告からサイトを登録したことはない
• 広告をクリックしたことはない
今回調査した設問・選択肢（3）
・クリックしたくなる携帯電話の広告は次のうちどれですか？
（複数回答）
• 「セール」「限定」「無料」などの気になるキーワードが入ってる広告
• 好きなタレントの写真や名前がある広告
• かわいいキャラクターや画像がある広告
• 気になっていた商品やサイトの広告
• 何の広告かわからないような謎の広告
• 広告をクリックするつもりはない
・あなたにとって不快に感じる携帯広告とはどのような広告ですか？
（フリー回答）
・どのような携帯広告だったら安心してクリックしようと思いますか？
（複数回答）
• サイトを信頼しているので特に不安ではない
• TVCMで見たことのある商品
• 雑誌・新聞等で見たことのある商品
• ママ友（友人・知人）から聞いて知っている商品
• 電車や駅等の広告で見たことのある商品
• パソコンのインターネット上で見たことのある商品
• 携帯での広告はどんなものでも全て不安
・広告と知らずに広告をクリックしたことはありますか？
（単数回答）
• クリックしたことがある
• クリックしたことはない
・あなたのお子さんが将来携帯電話を持った時に、もしくは今携帯電
話を持っていて、現在の携帯広告をお子さんが見ることに関してどう
思いますか？
（フリー回答）
調査元/ 当データのご利用・転載について
・MMD研究所（モバイル・マーケティング・データ研究所）は、モバイルユーザーのリアルな動向を調査・分析し、モバイル関連ビジネスを支援することを目的として2006年9月に設立したマーケティングリサーチ機関です。MMD研究所では、ご参画頂いているモバイルメディア運営社様のご協力のもと、モバイルユーザーの生の声をリアルタイムに抽出し情報としてお届けする活動を通じて、モバイル業界内外を問わず、広く広報・プロモーション・マーケティング等の分野で有益な情報を提供することで、更なるモバイルインターネットの発展に貢献できる事を願っています。
引用・転載時のクレジット表記のお願い
当該資料に記載されているリサーチ結果、及び付帯情報についての著作権はすべて「MMD研究所」に帰属します。
当該データの無断転載等はご遠慮ください。当該データをWEB情報コンテンツ、書籍・雑誌等の出版物、CS・TV等の映像情報コンテンツでご利用いただく際
は、お手数ですが下記連絡先までご一報いただいた上、当方出典を表記頂きますようお願い申し上げます。
記載例「出典：MMD研究所」「MMD研究所調べ」など
・お問い合わせ先・当データご利用時の連絡先/ 運営元
03-5766-3040
受付時間10:00AM ～ 19:00PM 担当/ 妹尾(せのお)・大江(おおえ)
運営元株式会社アップデイト・MMD研究所マーケティングリサーチ部
所在地〒150-0011 東京都渋谷区東3-25-11 TANGO33BUILDING 4F
URL http://mmd.up-date.ne.jp （ Email / mmd@up-date.ne.jp ）
・クリックしたことのある携帯サイトでの広告の種類は何ですか？
（複数回答）
• 画像や写真の広告（バナー広告）
• 文章だけの広告（テキスト広告）
• 写真や画像が動く広告（アニメーション広告）
• メルマガにある画像や写真の広告
• メルマガにある文章だけの広告
• ブログなどで記事の中で紹介、オススメされている広告
• 広告をクリックしたことはない
・クリックしたことのある携帯サイトでの広告はどのようなジャンルの広
告でしたか？（複数回答）
• ファッション関連（子供用）の広告
• ファッション関連（自分用）の広告
• コスメ商品の広告
• ダイエット商品の広告
• サプリ商品の広告
• 電子コミックの広告
• 着うたの広告
• 美容･エステ関係の広告
• デコメ･デコメ絵文字の広告
• SNS（ママイコ、mixiなど）の広告
• 占い･診断系サイトの広告
• 医療関連の広告
• コスメ商品のキャンペーン広告
• 音楽アーティストのキャンペーン広告
• 映画のキャンペーン広告
• 食品メーカーのキャンペーン広告
• 飲料メーカーのキャンペーン広告
• アルバイト･求人関係の広告
• 携帯ゲームの広告
• 出会い系サイトの広告
• アダルト系(動画･グラビアサイトなど)の広告
• 金融関係の広告
• パチンコ･競馬などギャンブル系の広告
• その他
• 広告をクリックしたことはない
今回調査した設問・選択肢（2）
・それらの広告をクリックしたきっかけは何ですか？（複数回答）
• 有名な商品が広告に出ていたからクリックした
• 広告のキャッチコピーが気になってクリックした
• 広告のキャンペーンが気になってクリックした
• 広告のインパクトが強かったのでクリックした
• 間違えてクリックした
• サイトでやることが終わってヒマだったのでクリックした
• 広告をクリックしたことはない
・携帯サイトでの広告からクリックして、何か商品を購入したことはあり
ますか？（複数回答）
• ファッション関連商品（自分用）
• ファッション関連商品（子供用）
• ベビー用品
• コスメ商品
• 食品・飲料
• 日用品
• カラコン
• 健康食品（サプリetc）
• 下着・ランジェリー
• アダルトグッズ
• ペット関連
• 家電
• 家具・インテリア
• 雑貨
• クリックはするが、商品を購入したことはない
• 広告をクリックしたことはない
・携帯サイトでの広告からクリックしてサイトに登録したことがあります
か？（複数回答）
• SNS（モバゲー、GREE、mixiなど）
• 待受け
• 着うた・着うたフル
• デコメ
• 占い･診断系サイト
• オンラインゲーム
• 商品などのキャンペーンサイト
• 飲食店などのグルメ情報
• 乗り換え案内などの交通情報
• 電子書籍（マンガ/小説）
• 総合ショッピング
• オークション
• クーポン・チケット
• 懸賞
• イラスト投稿サイト
• 結婚情報サイト
• 出会い系サイト
• その他
• 広告からサイトを登録したことはない
• 広告をクリックしたことはない
今回調査した設問・選択肢（3）
・クリックしたくなる携帯電話の広告は次のうちどれですか？
（複数回答）
• 「セール」「限定」「無料」などの気になるキーワードが入ってる広告
• 好きなタレントの写真や名前がある広告
• かわいいキャラクターや画像がある広告
• 気になっていた商品やサイトの広告
• 何の広告かわからないような謎の広告
• 広告をクリックするつもりはない
・あなたにとって不快に感じる携帯広告とはどのような広告ですか？
（フリー回答）
・どのような携帯広告だったら安心してクリックしようと思いますか？
（複数回答）
• サイトを信頼しているので特に不安ではない
• TVCMで見たことのある商品
• 雑誌・新聞等で見たことのある商品
• ママ友（友人・知人）から聞いて知っている商品
• 電車や駅等の広告で見たことのある商品
• パソコンのインターネット上で見たことのある商品
• 携帯での広告はどんなものでも全て不安
・広告と知らずに広告をクリックしたことはありますか？
（単数回答）
• クリックしたことがある
• クリックしたことはない
・あなたのお子さんが将来携帯電話を持った時に、もしくは今携帯電
話を持っていて、現在の携帯広告をお子さんが見ることに関してどう
思いますか？
（フリー回答）
調査元/ 当データのご利用・転載について
・MMD研究所（モバイル・マーケティング・データ研究所）は、モバイルユーザーのリアルな動向を調査・分析し、モバイル関連ビジネスを支援することを目的として2006年9月に設立したマーケティングリサーチ機関です。MMD研究所では、ご参画頂いているモバイルメディア運営社様のご協力のもと、モバイルユーザーの生の声をリアルタイムに抽出し情報としてお届けする活動を通じて、モバイル業界内外を問わず、広く広報・プロモーション・マーケティング等の分野で有益な情報を提供することで、更なるモバイルインターネットの発展に貢献できる事を願っています。
引用・転載時のクレジット表記のお願い
当該資料に記載されているリサーチ結果、及び付帯情報についての著作権はすべて「MMD研究所」に帰属します。
当該データの無断転載等はご遠慮ください。当該データをWEB情報コンテンツ、書籍・雑誌等の出版物、CS・TV等の映像情報コンテンツでご利用いただく際
は、お手数ですが下記連絡先までご一報いただいた上、当方出典を表記頂きますようお願い申し上げます。
記載例「出典：MMD研究所」「MMD研究所調べ」など
・お問い合わせ先・当データご利用時の連絡先/ 運営元
03-5766-3040
受付時間10:00AM ～ 19:00PM 担当/ 妹尾(せのお)・大江(おおえ)
運営元株式会社アップデイト・MMD研究所マーケティングリサーチ部
所在地〒150-0011 東京都渋谷区東3-25-11 TANGO33BUILDING 4F
URL http://mmd.up-date.ne.jp （ Email / mmd@up-date.ne.jp ）
